谈球吧 - 短剧崛起背后：红果平台如何颠覆视频行业

近年来，短剧的爆发不仅让观众体验了剧情的刺激，却也引发了“红果短剧降智”的热议，许多人深有同感：“连看几集，感觉脑袋有些迟钝。”虽然“降智”这一说法似乎有所偏颇，但专家指出，频繁的情节反转过度刺激了大脑的多巴胺分泌，导致人们在思考日常事务时感到疲惫，从而产生“变笨”的错觉。这场争论背后，反映出越来越多的用户正在投入时间到短剧中。数据显示，到2026年7月，字节跳动旗下的红果短剧日活跃用户已达1.68亿，同比增长107%，这一数字远超腾讯视频、爱奇艺、优酷与芒果TV四大长视频平台的总和，大约为1.55亿。

红果短剧的增长速度引人注目，尤其是破亿用户的时间被大幅压缩。2023年8月，该平台独立App正式上线，到2026年1月，其日活跃用户就突破了1亿，这一成就仅用时两年半。相比之下，腾讯视频发展至同样用户量竟耗费了六年多，而爱奇艺也用了约四年半。如此快速的用户争夺，显然远胜当年长视频平台的逐步增长。

分析这些用户的构成，《2026上半年真人微短剧数据报告》揭示出令人意外的趋势：在红果短剧平台，30岁以上的中青年与银发群体正逐渐成为主要用户，尤其是51岁以上的观众比例快速增长。小孟，一名90后的上海白领，就是其中被吸引的用户之一。“在工作之余，我常常感到疲惫，不愿再投入更多精力去做复杂的事情。”她曾尝试运动、绘画，甚至观看话剧，但这些活动总是需要充分的准备与安排。在这样的背景下，短剧以其“零门槛”成为年轻人首选的放松方式，只需轻轻点击手机，即可迅速获得情绪上的满足。 谈球吧

“过去我看长剧，但对很多剧的感觉已经减弱。”小孟评价道，某些剧中演员的表现乏力，并且情节展开则显得冗长无趣。然而，短剧每集仅有一分钟的长度，伴随着不断的反转与悬念，即便情节设定不够精致，也能迅速吸引观众情绪的回归。而对于有闲暇时间的老年用户来说，红果短剧提供的免费模式和“观看奖励”机制，极大地降低了他们的观看门槛。

这一平台上的一些剧目，比如《老太片场跑龙套，养活古代一家人》，通过温暖治愈的故事线，描绘了中老年观众感同身受的家庭伦理与乡土文化，迅速收获大量关注。这部短剧围绕古代女性如何利用现代的生存技能，既引发观众的情感共鸣，又为这个年龄层提供了展示自我价值的平台。

当然，短剧的火爆不仅仅是因为情绪消费的吸引，还有多重因素的共同推动。红果短剧采取的“免费+广告”的商业模式，在吸引用户上发挥了重要作用。相比于像“爱优腾芒”这些以会员付费为主的长视频平台，红果的视频观看没有经济负担，只需观看广告即可畅享内容。用户的时间和注意力最终都能转化为广告的商业价值。 谈球吧

此外，短剧丰富的内容供给也进一步促进了用户的增长。短剧的制作周期较短，加上人工智能技术的助力，作品创作变得高效且多样化。以上海的商汤Seko基地为例，仅上线两个月便吸引了超10万用户，而现在用户数已突破100万。这一强大链条不仅促进了创作者的加入，还使得推出的剧目如《归墟》《被裁掉的女孩》《零号档案》等高质量作品层出不穷。

根据最新数据，截至2026年，短短八个月内，全国上线的微短剧数量已达43万部，较2025年全年增加了13倍，其中超过九成的剧目都由AI制作。短剧时代的崛起，正如一场攫取观众热情的革命，改变了视频行业的注意力格局，同时也为声光影的创作注入了新的活力。